曹增辉：网络新闻的产品化倾向

作者：曹增辉

一，产品整合时代。最早的时候，大家都在拼谁转的文章多，谁转的快；然后，能转的都转了，又开始拼原创，看谁的独家消息多。到现在，想通过一两条独家消息得到读者认可的想法就太幼稚了，那个靠独家拼的时代已经过去了。真正的核心竞争力，变成了产品整合能力。快速和原创变成了基础。

二，从用户需求出发。早前，互联网用户，只是通过互联网获得基本信息，也可以说，用户是盲从无目的的，给他什么他就看什么。而现在的读者很聪明，也很挑剔，他们希望看到价值信息，还要讲效率。所以，你要看，你的读者是谁？他们需要什么样的新闻信息。这个时候，新闻变成了一个名副其实的产品，你要知道哪些人在消费它，如何消费它。

三，竞争下的细分市场。长尾在新闻这个产品上同样有效，市场的细分是必然的。用户将可以通过多个途径来获取信息，比如RSS，SNS，blog等等，还包括传统的新闻网站。至于哪一个会成为更重要的信息入口？不好说，因人而异，不同的人肯定不一样，这也是细分本身的特点。

四，新闻的逻辑性和关系。单纯的一条新闻价值很低，但是组合前后关系的多个文章就不一样了，简单加几个link是最低级的方式。多了解新闻的关系将有助于找到读者的需求所在。新闻的关系是最基础的，栏目组合的关系，能不能层层相扣的发现读者的阅读诉求，是做好新闻这个产品的关键。

五，新闻的层次感。包括两个大方面，用户需求的分层，新闻本身的分层，这两个实际上是同一个问题。用户需求的分层上面讲过了。新闻本身的分层粗略可以分成两部分，新闻信息包含了信息本身和观点，观点的价值可能超过信息本身，这个是之前忽略的；另一个就是新闻所在行业的细化，比如你做互联网报道，现在你就得做好Web2.0，甚至3.0和新媒体，这是细化的需求。

啰嗦这么多，你说网络新闻这么个做法是不是成了一个产品，恐怕应该是非常难做的产品。